cours marketing Stratégies et marchés Différenciation, Innovation, spécialisation

 

Par christophe benavent, Professeur à l'IAE
Adresse : 13, rue de Deauville 64000 PAU

Stratégies et marchés Différenciation, Innovation, spécialisation

plan du cour

Introduction

• Les explications de la performance
• Les stratégies primaires
• Les axes de développements
• La gestion de portefeuille
• Les stratégies secondaires
• L ’adaptation stratégique

Les théories de la performance

• Le modèle du positionnement stratégique
• Le modèle de la valeur fondée sur les ressources
• Le modèle relationnel

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Le marketing contribue largement à la stratégie de l’entreprise par l’analyse des opportunités de marché et la construction d’une carte des marchés. Ce rôle stratégique est renforcé par la gestion de certains actifs : marques, réseaux de distribution, communication, qui peuvent dans certains cas devenir les ressources clés de l’entreprise.